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流量、轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的基本項(xiàng)，然而到了今天，流量紅利已經(jīng)消失了，數(shù)據(jù)分析隨之也變得復(fù)雜化了，大魚(yú)大肉的年代已經(jīng)過(guò)去了，那么，那些以前不屑一顧小魚(yú)蝦米也被列入數(shù)據(jù)分析之列。數(shù)據(jù)分析隨之變得復(fù)雜起來(lái)!

 

復(fù)雜只是相對(duì)外行人而言，而對(duì)一直堅(jiān)守網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的人員而言，他們更喜歡這種復(fù)雜化的分析，而且在日常運(yùn)營(yíng)工作中，已經(jīng)自然而然的把觸角伸到這些數(shù)據(jù)上，只是沒(méi)有系統(tǒng)化而已，今天，就和大家分享一下數(shù)據(jù)分析的四個(gè)方向：

 

用戶行為

用戶行為是最為重要的數(shù)據(jù)!這是無(wú)可爭(zhēng)議的，沒(méi)有用戶，網(wǎng)站就是一灣死水，而用戶在網(wǎng)站的軌跡，是網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的最為直接的表現(xiàn)。

 

用戶數(shù)據(jù)分析，可以從流量入口、用戶訪問(wèn)網(wǎng)站軌跡、用戶停留時(shí)間、用戶跳出率等因素進(jìn)行綜合分析，而且最好做一個(gè)趨勢(shì)圖，這樣可以一目了然。

 

商品信息

對(duì)于展示型的網(wǎng)站，似乎對(duì)這一條不是太重視，然而，網(wǎng)站就算不賣商品，也會(huì)給用戶留下一個(gè)產(chǎn)品的二級(jí)域名。

 

對(duì)于產(chǎn)品信息的描述，已經(jīng)成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重點(diǎn)，從展示型網(wǎng)站到營(yíng)銷型網(wǎng)站，對(duì)商品的介紹越發(fā)的趨向于完善。

 

最為重要的是，一些電商網(wǎng)站，商品是流動(dòng)的，就是說(shuō)，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，有個(gè)商品推薦功能，哪些產(chǎn)品能夠留住用戶，哪些產(chǎn)品能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷售，或者哪些產(chǎn)品是主打產(chǎn)品……這些需要通過(guò)商品信息數(shù)據(jù)分析得來(lái)，經(jīng)驗(yàn)固然重要，數(shù)據(jù)給出的結(jié)果更讓你得心應(yīng)手。

 

用戶畫(huà)像

一個(gè)網(wǎng)站對(duì)用戶細(xì)分的具體詳細(xì)，那么，進(jìn)行推廣的時(shí)候，做出的文案可以直擊人心。這就需要網(wǎng)站定位好目標(biāo)用戶，作為一種勾畫(huà)目標(biāo)用戶、聯(lián)系用戶訴求與設(shè)計(jì)方向的有效工具，用戶畫(huà)像在各領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。

 

事實(shí)證明，那些把目標(biāo)用戶縮小的范圍越小的網(wǎng)站，效果越佳，相反，什么用戶都不想放過(guò)的網(wǎng)站，結(jié)果是用戶還在，網(wǎng)站卻運(yùn)營(yíng)不下去了。這就是用戶畫(huà)像分析的重要原因所在。

 

購(gòu)買數(shù)據(jù)

有時(shí)候，網(wǎng)站數(shù)據(jù)很少，少的幾乎沒(méi)有分析的必要性。然后呢?就想看看別人的網(wǎng)站數(shù)據(jù)是什么樣子的，于是就打算購(gòu)買數(shù)據(jù)，以此來(lái)彌補(bǔ)網(wǎng)站的不足。

 

這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是好的，而且互聯(lián)網(wǎng)還有專業(yè)販賣數(shù)據(jù)的，不過(guò)，有一個(gè)致命的弊端，做一下?lián)Q位思考，如果一個(gè)運(yùn)營(yíng)很好的網(wǎng)站，會(huì)輕易泄露自己的數(shù)據(jù)嗎?而那些出售數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，雖然是真實(shí)的，可是也許是失敗的數(shù)據(jù)，過(guò)時(shí)的數(shù)據(jù)，沒(méi)有多大借鑒作用，除非你是一個(gè)數(shù)據(jù)分析行家，去偽存真，在亂糟糟的數(shù)據(jù)中挖到真金白銀。

 

所以，在對(duì)數(shù)據(jù)分析不是很在行的時(shí)候，就算給你一大堆很有用的數(shù)據(jù)，你也無(wú)法真正領(lǐng)會(huì)到其中的真味，而只有真正經(jīng)歷網(wǎng)站的繁華是失敗之后，對(duì)數(shù)據(jù)的真味，方能徹徹底底的感悟!